蒙牛牛奶全面换装“革面” 欲和负面形象切割

春天里

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新包装

昨晚蒙牛集团宣布，从今日起，蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。据悉，换新装后产品的容量和售价都不变。

昨晚，蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装今起将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍昨日表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗？

昨日有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨日表示，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。

今年以来，蒙牛大动作连连，4月，中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁。6月，蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议，引入同行管理经验。上月，蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业，宣布了蒙牛产业布局调整的开启。

昨日，蒙牛港股股价下跌1.28%，报收23.20港元。9月19日，高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性，目标价由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于预期的销售，被低于预期的广告推广开支所抵销。

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