“两湖一山”广告词创意

雄州金龙

<br /><br />“两湖一山”广告词创意

蒋向东

        在2008中秋座谈会上，领导十分慎重地交了一幅广告设计图要我“斧正”，此图为三岔湖风光电脑拼接图，上有广告词为：

                     风光旖旎          烟波浩渺
                                    三岔湖龙泉湖龙泉山                          
       散会后遍查资料，我实在佩服余秋雨先生的“问道青城山，拜水都江堰”的广告词，可人家是都江堰市提前半年请余先生拟一个广告，余先生也思索了半年，并到都江堰熟悉了所有情况才得出了这一将历史、文化、人文、自然高度融合的广告词。
    我是土生土长的本地人，不存在熟悉情况，而本地经济发展又等不得，所以冥思苦想，有了如下意见，并自录自印交给了领导，算是交卷，余下来的事我也就不管了。
一、定位
    广告词应为大众化语言，读来上口，通俗易懂，易记耐看。文字也应为大众化文字，易认易读。同时能反映概括“两湖一山”的特色，能激起游人愿临其景愿到其境的欲望。
二、方案建议
方案１：七字对联式
                     风光旖旎登丹景　　烟波浩淼游两湖
　　　　　　　                            三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词将原广告创意的不足补充完整了，且是中国民间喜闻乐见的对联式结构，读来上口，易记耐看；不足是词中“旖旎”二字欠大众化，许多人不认识，更不用说读正确了，而且“风光旖旎、烟波浩淼”太广泛，用在有山有水的各旅游景点都适合；不足在联中“丹景”两字不能概括龙泉山的内容，略嫌狭窄了点。
方案２：六字对联式
                    游揽龙泉山水　　   感受两湖风光
　　　　　　                             三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词较方案１更简洁，且通俗易懂，概括了两湖一山“山水湖光”，其中“揽”字最好；不足是与下面注解式词语“三岔湖　龙泉湖　龙泉山”有字面重复，且稍嫌过余简洁粗俗。
方案３：纯广告用语式
                      蜀中美景
                            ——三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词具有艺术性，即留有“艺术空白”，给人以充分的艺术想象空间，乍看开头四字，让人急欲想知道是哪里，待看了破折号后的内容，豁然醒悟，让人急于一游，具有相当吸引力；不足是自己封为“蜀中美景”，缺乏官方或民间权威部门认定，容易让人议论。
方案４：纯写真式
                    碧波荡漾农家情　　花果满山神仙侣
　　　　　　　                          三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词属纯写真式，把龙泉山以水果为主的旅游文化和简阳两湖范围以农家乐为主的休闲文化概括在广告词里，特色鲜明，让人过目不忘，且两句末两字为“情侣”，具有嵌字效果，十分通俗，普通人一看就懂；不足是太过真实，余地留得不够，想象空间不广阔。
方案５：套用式
                  简阳(或蜀中)美景何处佳　　两湖一山人人夸
                                        三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词属套用宋代地理学家王象之《舆地纪胜·简州》中引用宋代诗人姚孽《东溪》“简州何处景最佳？东溪清绝人最夸”的诗句，给人以清新幽静之感，既有宋诗的古朴苍劲，又概括了简阳（或蜀中）美景；既通俗易诵，又浅显易懂，也符合简阳两湖一山成为四川开发的五大旅游项目的现状，能让人过目不忘，且两句末字的韵腹均为开口度最大的“ā”韵，声音洪亮高亢，能振奋人的精神，更能激发人的游览欲望；不足的是自封为“最佳美景”怕引人议论质疑。
方案６：结合现实式
                 品果龙泉山　　        亲水下两湖
　　　　　　　                           三岔湖　龙泉湖　龙泉山
    （说明）此广告词纯属配合“樱桃节”和“亲水节”而创意，范围太窄，不过可作为樱桃节或李子节或晚白桃节或枇杷节用。
方案7：对比他景式
                   一山齐五岳      两湖赛千岛
                                      三岔湖　龙泉湖　龙泉山
（说明）此广告气势宏大，很吸眼球，对扩大知名度很有作用，也能勾起人的游欲，且属十分工整联语式，而上句的“一山”和下句的“两湖”将四川省新开五大旅游区之一的内容嵌入，很具概括性；不足是五岳与千岛湖均为知名景区，硬将其自比，有攀附嫌疑，易引人诟病。