创新节俭造声势 多元拉动出效益—四川•简阳第十一届羊肉美食旅游节综述

金色狂舞

　　简阳第十一届羊肉美食旅游节于11月27日开始正式拉开帷幕。截止目前为止，已顺利组织开展了媒体通气会、开幕式、老少大家乐、羊年嘉年华、羊肉创意菜谱征集、旅游商品展示、武术表演赛等活动。
　　一、活动基本情况
　　（一）创新思路做策划。在前期策划中，在充分调研的基础上提出了在前十届羊肉美食节的基础上，既体现传承也体现创新，同时紧扣市场脉搏和形象推广主旨，以“羊”为媒，以节促旅，以旅带农，拉动一三互动，推广简阳旅游形象的策划思路。并提练了“天府美食、味在简阳”的主题，策划了“韵之味、食之味、美之味”三个篇章十二项大活动及系列子活动，把简阳美食和历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光有机结合，赋予美食新的内涵和生机，努力实现旅游资源动与静的完美组合，促进相关产业发展。
　　（二）统筹节俭造声势。将资阳市戏剧家协会成立十五周年暨简阳市迎元旦文艺演出活动、童话量贩KTV综艺演出等与羊肉美食旅游节有机结合，统一宣传口径，统一舞台使用，进一步丰富活动内容，并有效节约财政资金。同时，利用省旅游局资源，邀请了四川日报、华西都市报、四川电视台、四川交通广播、香港文汇报、香港卫视、凤凰生活周刊、新华社四川分社、中国网、人民网等新闻媒体和美丽华、熊猫国旅等旅行社参与活动，有效增加了活动推广和宣传面。
　　（三）协调配合抓品质。充分发挥组委会及组委会办公室作用，组委会成员单位相互支持，相互配合，在提高活动质量，提升活动品质上下功夫，确保办出水平，办出影响，办出形象。特别是在集中活动三天时间中，各组委会成员单位各司其职，各负其责，确保了活动热闹有序，在游客大量涌入的状况下，没有发生一起旅游安全事故和食品安全事故，没有发生交通拥堵、市场混乱的现象，集中活动现场各项活动有序进行。
　　（四）多元拉动出效益。将市场方法与行政手段有机结合，努力为旅游企业和农副产品展示提供平台，拉动一三互动，农旅相融。在集中活动期间，为简阳特色农副产品企业提供宣传推荐平台，达到以节促旅、以旅促农目的。集中活动期间，城区部分羊肉汤店营业额达到近30万元/天，城郊平均营业额也超过10万/天。简洋洋羊产业合作社等企业通过网络平台，营销量也节节攀升。同时，黎红花花椒油、葫芦坝大闸蟹、明文生态猪肉等农副产品得到展示。通过旅行社宣传带动，简阳一日游游客接待量大幅上升。
　　二、活动特色与亮点
　　（一）旅游商品推陈出新，旅游形象推广更具吸引力。新推出了印象简阳羊肉汤U盘、简阳旅游钥匙包、三岔湖印象手提袋、简洋羊卡通纪念扣等具有一定地域特点和产品特色的旅游商品，受到游客朋友喜爱。并将简阳旅游官方微博、官方微信二维码、简阳旅游咨询网、简阳旅游政务网等与在旅游商品上推广，通过网络平台增加外界对简阳旅游的了解。
　　（二）首发简阳旅游美食地图，“天府美食、味在简阳”品牌形象初显。设计制作了手绘简阳美食地图，将简阳景区、简阳美食一览无余呈现给游客，既方便游客携带，也进一步体现简阳服务游客的理念，在一定程度上展现了简阳经济繁荣、社会和谐的形象。
　　（三）宣传层次丰富，“天府雄州，魅力简阳”旅游影响力进一步提升。在媒体邀请和宣传上，充分发挥省旅游局和市委宣传部力量，先后邀请国内与香港上百家媒体参与宣传报道，国家旅游局官网、香港商报、凤凰生活周刊、新华网、腾讯大成网、四川电视台、华西都市报等影响力强大的网络、电视、报刊等均对简阳羊肉汤及羊肉美食旅游节进行了宣传报道，百度相关报道5万余条。
　　（四）活动亲民性、大众性进一步增强，“老百姓自己的节日”效果明显。通过企业邀请“中国好声音”参与，戏剧家协会年会等提升人气，单场活动人数最高达到2万余人次。开幕式注重简洁、明快、流畅，并推出了具有一定水准的墨舞《天府美食、味在简阳》、金钱板《说简阳》等。羊年嘉年华活动吸引了上至七、八十岁老人，下至二、三岁孩童的广泛参与，武术表演赛、老少大家乐等活动也深受大众喜爱。羊肉美食旅游节就是老百姓自己的节日的印象初步形成。
　　三、活动保障
　　（一）领导重视是活动顺利开展的核心。
　　简阳羊肉美食旅游节作为省清理办保留的资阳市唯一大型节庆活动，在活动中，得到了省旅游局、资阳市政府和简阳市委、市政府的高度重视。简阳市委宏斌书记、市政府春淦市长多次就办好此次活动作出批示、提出要求，并亲自审定活动方案。市委常委、宣传部长古华书、副市长昌朝戎先后三次召集相关部门召开筹备会和推进会，专题研究活动推进中的问题和困难。开幕式当天，市委常委、政法委书记樊昌华、市政府副市长钟世斌等领导亲自在会场组织安保。省政协原副主席曾清华、省旅游局巡视员谢海银、资阳市副市长周燕出席开幕式，简阳市委书记王宏斌致开幕辞，市政府市长赵春淦亲自主持开幕式，确保了活动在上级部门的指导下，在市委、市政府的坚强领导下顺利开展。
　　（二）成员单位协作配合是活动圆满成功的基石。
　　羊肉美食旅游节的举办，是展示简阳经济社会发展的一面旗帜，也是简阳品牌打造的重要工程之一，需要发动社会各届广泛参与，更需要各市级部门和相关乡镇能力配合。在活动中，市委办、市政府办、市委宣传部、市公安局、市安监局、市城管执法局、市文体广影新局、市食品药品监督管理局、市经信局、市卫生局、市旅游局、简城街道办、射洪坝街道办、石桥镇、东溪镇、市旅游协会、市艺术中心等部门、乡镇、协会给予了大力支持和配合，特别是市公安局、市城管执法局在周末时派出专人到雄州广场执守，市食品药品监督管理局、市商务局、市旅游局、市工商局等部门坚持联合检查，确保了活动的安全有序。（来源：简阳市旅游局）